Cómo escalar el tráfico de su sitio web

Cada sitio web comienza con cero visitantes. Puede tener visiones de un imperio de comercio electrónico masivo, pero todos comenzamos en el cuadrado uno. Esto es lo que permite a las pequeñas startups competir con los gigantes en línea.

Es la hermosa democracia de la web en el trabajo. Pero comenzar sin tráfico y un nuevo sitio web es aterrador. Obtener 100 visitantes al día, y mucho menos 1,000, parece imposible.

Los sitios web que son los más exitosos en línea suelen ser aquellos que se apresuran a comercializar y rápidamente escalar su Tráfico web . Son capaces de pasar rápidamente de cero visitantes a miles utilizando una variedad de canales de comercialización. El tiempo lo es todo cuando se trata de escalar su tráfico web.

Su plan de ataque para obtener sus primeros 100 visitantes no funcionará cuando desee pasar de 10,000 visitantes mensuales a 100,000. Y si no planeas las cosas desde el principio, probablemente ni siquiera llegarás tan lejos. He reunido una guía sobre tres fases diferentes de tráfico web para empresas en línea: lanzamiento, crecimiento, maduro. Trabajando con cientos de empresas nuevas y antiguas en WebFX, he visto surgir algunos patrones en sitios web que pueden escalar rápidamente su tráfico.

La mayoría de los sitios web caen en una de estas tres categorías. Su negocio necesitará un plan único, pero esta debería ser una guía aproximada sobre en qué centrarse y cómo mantener sus esfuerzos de marketing que lo impulsa.

Etapa de lanzamiento

Los sitios web en la etapa de lanzamiento son típicamente nuevos, pero también podrían estar estancados. Este es el momento de pánico en el que las personas se dan cuenta de todo el trabajo que han realizado para obtener su sitio lanzado no vale nada a menos que descubran Cómo conducir el tráfico y también las conversiones. Aquí es donde los especialistas en marketing y los dueños de negocios deben aprovechar algunas formas de generar tráfico inmediato en el sitio. La mayoría de las personas comienzan alentando a los más cercanos a ellos a visitar y compartir.

A site that falls into this category is very likely not going to be ranking well in search engines, as the domain age is low, and the site has been crawled only a few times. This is where marketers and business owners need to leverage some ways to generate immediate traffic to the site. Most people start by encouraging those closest to them to visit and share.

Explosiones de correo electrónico y Comunicados de prensa también puede ser algunas victorias rápidas durante esta etapa. El tráfico de búsqueda de pago funciona muy bien para nuevas empresas. Puede controlar exactamente cuánto está gastando, a dónde están aterrizando los visitantes en su sitio, y los visitantes no saben si su sitio es nuevo o si ha estado presente durante años.

Esto también le ayuda a recopilar algunos datos tempranos sobre cómo las personas son Interactuar con su sitio web (Nota: Nota: La búsqueda pagada puede ser un activo en todas las fases de un crecimiento, pero es especialmente importante para New para New para New para New para su sitio web

Prepárese para crecer

El error más común que veo durante el lanzamiento no es escalar y preparar para la siguiente fase: el crecimiento. El lanzamiento siempre es un momento emocionante para todos los involucrados con el sitio web. En comparación con Desarrollar un sitio , enviar algunos correos electrónicos a las personas y escribir un comunicado de prensa es muy fácil.

Sin embargo, puede agotar rápidamente estas fuentes de tráfico en solo un par de semanas o meses y necesitar cambiar su enfoque a fuentes de tráfico que son más sostenibles, principalmente no pagas, tráfico. Asegúrese de estar invirtiendo su tiempo optimizando adecuadamente su sitio para los motores de búsqueda ( Tenemos una herramienta gratuita para ayudarlo con esto ). Inicio Creación de contenido convincente y digno de compartir .

Use datos para ayudarlo a hacer algunos ajustes de diseño para optimizar las conversiones. Todas estas son cosas mucho más importantes en las que centrarse con un nuevo sitio web que el tráfico durante los primeros días/semanas.

Etapa de crecimiento

El salto más difícil para un nuevo sitio es pasar del lanzamiento al crecimiento. La mayoría de las empresas que fallan en línea lo hacen porque se han basado demasiado en el boca a boca o la búsqueda pagada para impulsar el tráfico a largo plazo para ellos.

Si puede pivotar en una fase de crecimiento, tiene mucha emoción. Esta etapa se caracteriza por muchos picos de tráfico de referencias, ya que su sitio web aparece en una noticia (piense en el efecto SLASHDOT/DIGG/TechRunch Effect ), un aumento en el tráfico de redes sociales/charla y los visitantes de búsqueda no pagados que comienzan a rodar de las consultas de marca y de colas largas. La mayoría de los grandes picos de tráfico deben provenir del marketing que el negocio está haciendo.

Si desea que las personas vengan a su sitio, aún necesita apresurarse y comunicarse con otros sitios web. El tráfico durante esta etapa generalmente se correlaciona con la cantidad de tiempo que está invirtiendo en comercializar su sitio en línea. Todavía no eres lo suficientemente grande como para que la gente haya escuchado sobre ti y, naturalmente, incluya tu última publicación de blog en su resumen de la industria.

La responsabilidad está en ti para informarles al respecto. En el lado social, es mucho más fácil construir un tráfico constante de las redes sociales para un sitio web más nuevo que de los motores de búsqueda. Puede crear rápidamente un gran Presencia en las redes sociales Mientras que obtener autoridad y confianza de los motores de búsqueda es un proceso a más largo plazo.

Los blogs y compartir constantemente es vital durante la etapa de crecimiento. Es posible que las personas aún no hayan oído hablar de su marca o producto, pero puede comunicarse con ellos elaborando contenido asesino para su sitio y promocionándolo socialmente en Twitter, Reddit, foros de la industria, blogs, etc., ha comenzado a ver algo de tráfico proveniente de Google y Bing, pero no está clasificando por sus palabras clave más grandes. Para algunas palabras clave menos competitivas.

You haven’t seen the full impact of your early SEO efforts yet, but non-paid search traffic is on the rise, and you’re ranking on page one for a few less competitive keywords.

Enfoque en el contenido El aspecto más crucial de la etapa de crecimiento es su contenido. Tener publicaciones de blog, videos, guías, artículos u otras formas de contenido atraerá a los visitantes ahora y mucho tiempo en el futuro. Dé a las personas una razón para seguir volviendo a su sitio.

Alinee con información y trabaje para convertirse en un experto en su industria. Es importante tener en cuenta que la etapa de crecimiento puede, como la adolescencia, ser un poco incómoda. Para su pequeño pero apasionado número de defensores de la marca y lectores frecuentes, usted ya es un gran problema.

Es importante apresurarse tanto como pueda para conducir el tráfico a su sitio, pero mantenerse profesional al respecto. Recuerde el Airbnb hiccup hace unos años cuando estaban Busto publicando anuncios falsos a Craiglist que señaló a las personas a su sitio? Estaban tan centrados en el láser en atraer a los visitantes y obtener fondos que no dieron un paso atrás para ver cómo esto podría ser un negativo a largo plazo para su negocio.

Hustle como la pequeña y hambrienta compañía que eres durante la etapa de crecimiento, pero comienza a pensar como la compañía madura en la que quieres convertirte. No puede hacer esa transición a menos que comience a pensar como una entidad más grande y reconocida. Recuerde esas palabras que todo adolescente escucha: ahora eres un hombre ... es hora de comenzar a actuar como esta.

Etapa madura

Aquí es donde todo se une.

Algunos sitios se transmiten a la etapa madura en un par de meses, mientras que pueden ser 10 años para otros que dependen de tu presupuesto, estrategia, estrategia y ejecución. Aquí es donde el tráfico de búsqueda no pagado se convierte en la llave para sus esfuerzos de marketing en línea. Su sitio web se está clasificando altamente para una variedad de palabras clave, incluidos algunos términos muy competitivos.

El tráfico de búsqueda no pagado proporciona un flujo constante de nuevos visitantes a su sitio web sin ningún costo inicial para usted, ya que los esfuerzos de SEO se han escalado durante todo el proceso de lanzamiento de su sitio web. El tráfico directo también aumenta porque la gente ha oído hablar de usted. Muchos de estos visitantes probablemente se enteraron de usted durante la etapa de crecimiento ... al verlo aparecido en otro sitio web o al encontrar su contenido.

Si está involucrando mucho marketing fuera de línea, esto también afectará el tráfico directo. Todavía verá grandes picos de tráfico de los sitios web de referencia, pero ya no son tan notables con tanto tráfico proveniente de la búsqueda no pagada y el tráfico directo. La diferencia clave es que los influencers ahora se están comunicando con usted en lugar de tener que hacer el trabajo de divulgación.

Las redes sociales continúan desempeñando un papel también, aunque no tendrá que hacer todo lo posible para alentar a las personas a compartir y discutir su sitio web, marca o producto. Con tantos visitantes, ocurrirá naturalmente.

Invierta en conversiones

Su enfoque de marketing ahora debe centrarse en continuar Cultive los canales que están impulsando visitas y conversiones para usted . Si bien es importante entrar en algunos canales más pequeños, aumentar y optimizar sus existentes debería ser su tarea principal.

También tendrá una buena audiencia que viene a su sitio web que le brinda muchas oportunidades para impulsar un poco más de tráfico a través de la comunidad que rodea su negocio. Ningún camino que dos negocios tomen en línea será exactamente igual. Cada sitio, producto y la compañía es único y las soluciones de marketing de cortador de cookies nunca son tan efectivas como las soluciones personalizadas.

Pero todas las empresas pasan por dolores de crecimiento similares en línea, y cualquiera que haya transformado su sitio web en una potencia en línea ha aprendido a escalar su tráfico web. Confiar demasiado en una fuente o ignorar el valor a largo plazo de otro en el lanzamiento es una receta para el desastre. A medida que su sitio web crece y cambia, también debería su estrategia de marketing en línea.