Cómo integrar el marketing de contenido en su estrategia SEO

Hace unos años, todo lo que se necesitó para lograr una alta clasificación en los resultados de búsqueda de Google fue un poco de investigación de palabras clave y muchas copias de copias y pasas de palabras clave sobre su sitio. Tal vez arroje algunos "enlaces" de los sitios de directorio, y estaba listo para comenzar. Hoy, ese no es en absoluto el caso.

Los algoritmos del motor de búsqueda están evolucionando para poner la experiencia del usuario primero, y como resultado, los lectores humanos no Disfrute de leer páginas ininteligibles llenas de palabras clave. Entonces, si desea clasificarse bien, debe proporcionar el interesante, Contenido de SEO útil en realidad están buscando: una estrategia conocida como Marketing de contenido. Si ya está utilizando el contenido como parte de la estrategia de marketing de su empresa, está bien en su camino a construir una reputación como una fuente valiosa de conocimiento de la industria. Y si no lo ha hecho, los siguientes consejos lo ayudarán a comenzar.

Comprenda la superposición

Antes de que pueda integrar efectivamente el marketing de contenido en su estrategia de marketing de SEO || 237 SEO marketing strategy, Es importante comprender la relación entre los dos.

SEO. Optimización en la página. ¿Pero el marketing de contenidos cae bajo ese paraguas? No completamente.

Según CMI , es: El proceso de marketing y negocio para crear y distribuir contenido relevante y valioso para atraer, adquirir e involucrar a un público objetivo claramente definido y definido, con el objetivo de impulsar la acción rentable del cliente. básicamente, cuando crea contenido (blogs de blog, artículos objetivo, infogidos, infogidos, infografías, que tiene un valor, etc.). Público objetivo fuera de atraerlos a su negocio, está comercializando con contenido. Y mientras esto puede Mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda (especialmente si el contenido que crea atrae enlaces de otros sitios), no siempre debe crearse con el usuario en mente. Parte de su contenido debe existir simplemente para construir su marca y sus relaciones con los clientes.

Aunque no tiene un impacto directo en las clasificaciones, esa sigue siendo una función de marketing importante. Dicho esto, si es nuevo en el marketing de contenidos, puede comenzar con contenido que probablemente mejore su SEO. Aquí está cómo:

Analice sus páginas existentes

Si ya tiene una estrategia de SEO en su lugar, probablemente tenga bastantes páginas en su sitio que estén optimizadas para diferentes palabras clave.

Pero cuánta información realmente proporciona sobre esas palabras clave? Por ejemplo, supongamos que estoy a punto de hacer un viaje de senderismo, pero no estoy muy seguro de qué empacar. Busco "lista de verificación de mochilero", y el primer resultado es esta página de REI: Por supuesto, muchos de los artículos en su lista enlazan a productos que venden.

Pero algunos, como los pases de parque y el papel higiénico, son simplemente allí porque son importantes para que los excursionistas recuerden, aunque REI no se beneficia al incluirlos. Esta página proporcionó exactamente lo que estaba buscando cuando busqué una lista de verificación de mochilero, lo que significa que REI logró suministrar contenido útil y gratuito. Pero, ¿pueden los visitantes de su sitio decir lo mismo cuando aterrizan en uno de sus páginas optimizadas? Si la respuesta es no (o si no está segura), tiene algo de trabajo por hacer.

peine a través de las páginas de su sitio, y tome una nota de las palabras clave para las que cada una está optimizada. Luego, determine si cada página proporciona la información que los usuarios que buscan esas palabras clave desearían lógicamente. Las páginas que no son mejores puntos de mejora.

Nota: Si nota durante este proceso que cualquiera de las palabras clave está desactualizada o simplemente no es buenas opciones (demasiado amplias o competitivas), haga algunos Investigación de palabras clave y seleccione Replacements.

Expandir en su contenido || 267

After you’ve identified the pages to improve, it’s time to beef them up. However, this isn’t an excuse to start rambling about your products – remember, content marketing is about proporcionando valor a su audiencia . Considere lo que su audiencia quiere cuando busque las palabras clave de cada página, ya sea para conocer su empresa, realizar una compra o simplemente encontrar información que se relacione con su industria.

Entonces, cree. Tomemos, por ejemplo, La página de la Patagonia que encontré en una búsqueda de "running running": En la parte superior, hay enlaces a perfiles de corredores de senderos, su blog de running y productos para correr. El enfoque de la página es una película (sobre la carrera de senderos), seguida de los detalles sobre su plan para construir 50 millas de senderos en Chile, perfiles de corredores de resistencia bien conocidos y fotos de paisajes tomadas por los empleados.

Entonces, en la parte inferior, enumeran algunos de sus productos relacionados con "favoritos": || 277 So while the page does ultimately direct visitors to make a purchase, it only does so after providing them with a wealth of interesting content – a solid overall approach. The type of content you create depends on what your business has to offer, so although the example above relates specifically to ecommerce retailers, any business can benefit from the content. This Publicar desde CMI y Este de HubSpot Ambos proporcionan excelentes ejemplos para que su negocio emule.

Revisa su enfoque en el futuro || 285

Now that your site is full of useful, optimized content, your job isn’t quite over – in fact, it’s only just begun.

Content marketing, much like SEO, is an ongoing process, and you should continue to provide your audience with interesting, useful information a couple of times each week. One of the best ways to do this is by on your business’s website. Blogs are an excellent way to keep your site updated with fresh content and also offer a little more freedom than the main pages of your site.

Puede escribir, crear infografías, publicar video y hacer mucho más sobre temas relacionados con su industria e interactuar con sus lectores en la sección de comentarios. Como beneficio adicional, puede promocionar sus nuevas publicaciones en sus canales de redes sociales para obtener más seguidores. Sin embargo, esto solo es cierto si se compromete a publicar regularmente.

Pero incluso si solo reserva tiempo para escribir y publicar una publicación una vez por semana, eso sigue siendo 52 nuevas piezas de contenido amigable para la audiencia por año!

buscando ideas?

A medida que continúa creciendo su || 294 content strategy, you’ll need to make a conscious effort to research new opportunities, produce different formats, and promote what you create. For more information on how to accomplish these tasks, check out our Beginner’s Guide to Content Marketing . Y si tiene alguna pregunta sobre cómo el SEO y el contenido funcionan juntos, ¡hágamelo saber en los comentarios a continuación!