El largo juego de marketing digital: por qué el marketing en línea no es un sprint, sino un maratón

SpaceX y el fundador de Tesla, Elon Musk, tuvo una serie de tweets de improvisación en 2013 en los objetivos futuros y a largo plazo de SpaceX. Mirar hacia atrás en sus pensamientos podría enseñarnos algunas cosas cuando se trata de observar el futuro y el rol de marketing digital como una estrategia a largo plazo para alimentar el crecimiento del negocio. ¡Sigue leyendo para conocer lo que dijo Musk y cómo preparar su estrategia de marketing para el éxito a largo plazo!

Dijo:

No hay planes a corto plazo para IPO ||230 @SpaceX .

Only possible in very long term when Mars Colonial Transporter is flying regularly. — Elon Musk (@elonmusk) 6 de junio de 2013

Más fácil decirlo que hacerlo. Hay mucha presión de los inversores.

Es difícil no sentirse súper mal si no haces tu QTR. -Elon Musk (@elonmusk) 6 de junio de 2013

Musk estaba discutiendo la presión para tomar SpaceX, su empresa de exploración espacial privada, público. El objetivo a largo plazo de SpaceX es lograr que los humanos sean Marte.

Es un objetivo tremendamente ambicioso y que no es un partido para la presión trimestral de los accionistas centrados en los objetivos a corto plazo. Elon Musk está jugando el juego largo y puede enseñar a los especialistas en marketing algunas lecciones sobre mantener nuestros ojos en el panorama general. Si bien es posible que su empresa no tenga accionistas para apacigarse, es fácil comenzar a enfocarse demasiado en los objetivos a corto plazo en sus esfuerzos de marketing en línea.

La web es tan rápido y de "toda la noche" historias de éxito tan desenfrenadas que a menudo olvidamos cuánto tiempo y esfuerzo se necesitan y comercializar algo excelente en línea.

el || 248 biggest reason marketers and business owners Lucha por ver Valor en Marketing Inbound Los canales se deben a que no son lo suficientemente pacientes para ver los dividendos.

Hay avenidas de marketing en la web que le permiten obtener rápidamente su devolución en su inversión: =. and Búsqueda pagada Son dos de los más comunes. Pero es probable que tenga un Mejor retorno a largo plazo de la inversión (ROI) Y esfuerzos de marketing más sostenibles al invertir en Inbound Marketing TACTICS Like Optimización de motores de búsqueda (SEO) || 265 , blogging, and content marketing . The biggest reason marketers and business owners struggle to see value in inbound marketing channels are because they aren’t patient enough to see the dividends.

Veamos algunos ejemplos específicos de donde jugar el juego largo proporciona el mayor valor para su Campaña de marketing de Internet :

1 1. Blogging

Blogging es probablemente el área donde la mayoría de las empresas se rinden rápidamente. Invierten tiempo en la escritura de publicaciones de blog mensuales o semanales, pero no han recibido ningún tráfico en sus publicaciones, y mucho menos ningún nuevo pistas. Al renunciar tan temprano, se están perdiendo enlaces, acciones sociales, referencias, tráfico de búsqueda y confianza de marca que solo puede provenir de crear contenido de blog convincente.

Si le preguntas a los bloggers más exitosos, te dirán cómo bloguearon durante meses o años a una audiencia vacía antes de que obtuvieran sus primeros lectores dedicados. Invertir en un blog requiere un compromiso a largo plazo. To earn people’s trust, you have to be willing to blog when nobody is reading.

2. SEO

Si bien SEO puede proporcionar Algunos retornos más rápidos que los blogs pueden, tomará algún tiempo para clasificar todas las palabras clave que desea apuntar. De hecho, una campaña de SEO de calidad nunca termina realmente. Sus palabras clave evolucionarán con el tiempo y siempre hay nuevas áreas para entrar.

Digamos que vende widgets. Es posible que desee clasificarse altamente para los "widgets", pero eso no es factible a menos que esté invirtiendo en una campaña de SEO a largo plazo. Puede comenzar enfocándose en palabras clave como "widgets rojos pequeños" y otros términos menos competitivos con el ojo de construir la autoridad del sitio para clasificarse para esas palabras clave súper competitivas en el futuro.

Puede comprar enlaces y quizás clasificarse altamente para "widgets" a corto plazo, pero está sentado en una bomba de tiempo. El algoritmo de Google podría no alcanzarte durante unos meses o incluso un año, pero es solo cuestión de tiempo. Verdaderamente genial SEO es sostenible y ser demasiado agresivo solo te traerá problemas tarde o temprano.

Cuando se trata de jugar el juego largo en SEO, los datos son tu mejor amigo. Confiando en los datos sobre la intuición mantendrá su estrategia de palabras clave envejecida de hecho y proporcionará expectativas realistas. Con cientos de ajustes a Algoritmo de Google Cada año junto con fluctuaciones naturales en el volumen de búsqueda, su campaña de SEO tendrá algunos altibajos.

No se concentre en pequeños períodos de tiempo. Concéntrese en muestras significativas de datos en Google Analytics para impulsar su estrategia.

3. Las redes sociales

Las redes sociales hacen que sea realmente fácil centrarse demasiado en los resultados a corto plazo. No importa cuál sea Red Social Estás encendido, hay un número útil de fanáticos o seguidores que puedes usar para juzgar rápidamente el éxito de tus esfuerzos de redes sociales. No lo hagas.

De alguna manera, hemos convertido las redes sociales en un juego de números cuando realmente se trata de relaciones e interacciones. Una cuenta de Twitter con 25 seguidores reales y calificados es infinitamente más valiosa que una con 5,000 seguidores falsos. Evite la tarta de puntaje contra sus competidores en las redes sociales.

Si no lo hace, terminará en Fiverr Pagando por los seguidores que no lo harán un diez centavos. El juego largo en las redes sociales significa pasar tiempo descubrir quién es su mercado objetivo en línea y crear formas de involucrarlos. Tendrás que trabajar mucho más si no estás estrictamente concentrado en los números de seguidores, pero tu campaña de redes sociales realmente te proporcionará valor cuando juegues el juego largo.

Entra en el juego y haga su juego

la mayor parte del tiempo, las estrategias de marketing que ofrecen dividendos a corto plazo no proporcionan pagos a largo plazo. Dicho esto, cada negocio tiene una "temporada ocupada" o tiempo cuando se centra en un segmento de tiempo específico tiene sentido. Centrarse en el corto plazo no es algo malo siempre que sus objetivos a corto plazo short-term goals también apunten a sus sueños a largo plazo.

Tu objetivo final es tu momento "ir a Marte". Puede estar alcanzando 100 clientes que pagan, duplicando el tamaño de su equipo, haciendo público, etc. Cualquiera que sea ese objetivo, debe ser apasionado por ello, y debe impulsar todas las decisiones que toma su negocio.

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