¿Cuándo necesita su empresa múltiples sitios web?

Alerta de spoiler: Estás a punto de leer 1,000 palabras en esta pregunta solo para llegar a la frase "Depende de tus circunstancias específicas". Ahora que el gato está fuera de la bolsa, veamos a ella. Hay una serie de razones a favor y en contra de la opción de múltiples sitios web, por lo que la única forma razonable de hacerlo es examinar ambos puntos de vista. Nos reagruparemos nuevamente al final para tratar de darle sentido a todo.

Argumentos Para Múltiples sitios web

Múltiples sitios web tiene un montón de potencial cuando se trata de hacer creativo, o solo planificar, cosas para su negocio.

aquí son las tres razones principales para construir un nuevo sitio. || 235 ==. Tiene dos nichos de negocios similares, pero fundamentalmente diferentes,

1. You have two similar, but fundamentally different, business niches

Suponga que tiene una empresa existente que vende, no sé, casos para armas. Es un negocio lucrativo, con la histeria en torno a los derechos de armas que alcanzan proporciones épicas últimamente. Luego, descubre el material que usa para sus ingeniosas cajas de rifle patentadas también se puede usar para crear un bolso resistente y elegante.

Sabes a dónde va esto. Este es un caso bastante claro en el que múltiples sitios web pueden evitar que su negocio tenga una crisis de identidad.

2. Le preocupa la localización

La localización se considera con frecuencia como algo que solo tiene un impacto en las empresas con un alcance global. La verdad es que incluso las empresas más pequeñas pueden tener muy buenas razones para dividir su sitio web principal en varios sitios específicos del idioma. WebFX se encuentra en Harrisburg, Pensilvania, una ciudad sorprendentemente diversa.

Si lo mismo es cierto para usted, podría valer la pena crear, por ejemplo, un sitio web que se dirige a la población de habla hispana. Por supuesto, tomar esta decisión requerirá que conozca su demografía particularmente bien. No desea pasar un montón de tiempo girando de su sitio en versiones localizadas si no va a ver un retorno de su inversión.

3. Preves que vende una parte de su negocio en el futuro

No estoy hablando de recesiones económicas o tragedias personales aquí; Partes de las compañías más grandes se venden todo el tiempo. Esto puede ser una parte normal del proceso de crecimiento. A riesgo de sonar como si espero que tenga habilidades de fortuna, diría que si existe la posibilidad de que venda una parte de su negocio en el futuro, querrá que tenga una presencia web separada.

Una vez que el nuevo propietario tenga las claves para el reino, como lo fue, no habrá transiciones enormes para que se realicen en términos en términos de sus dos negocios del mismo sitio web de los mismos sitios web.

Arguments contra Múltiples sitios web

Son tres razones sólidas a favor del enfoque de múltiples sitios de trabajo. Entremos en las opiniones disidentes ahora y veamos cómo se mantienen.

1. Puede gastar menos dinero en anuncios y desarrollo

El dilema de múltiples sitios web es una decisión comercial, por lo que tiene sentido basarse en su decisión, bueno, Business . A menos que esté hecho de tanto tiempo y dinero, probablemente no tendrá los recursos para invertir realmente todos los esfuerzos y recursos necesarios en varios sitios. Sabes mejor que nadie cómo se ve su presupuesto de publicidad y desarrollo.

Si hay algo que me gustaría llevar a casa aquí, es que lo que sea que termines decidiendo, recuerde no actuar hasta que pueda hacerlo de una manera fiscalmente responsable.

2. Es posible que sus clientes no sepan a dónde ir

La confusión del cliente es una fuerza impulsora detrás de muchas decisiones comerciales. Varias de las compañías con las que trabajamos regularmente tienen múltiples sitios web, y tienen por un tiempo. Y les conviene.

Cada sitio tiene un propósito ligeramente diferente y atiende a un tipo diferente de cliente. Pero otras compañías podrían no tener los mismos resultados. Múltiples sitios web pueden servir solo para confundir a los posibles clientes.

Nueve de 10 búsquedas de bienes y servicios comienzan en línea ; clientes Will Aviso si su empresa tiene un trastorno de personalidad múltiple, y pueden terminar inciertos sobre con quién están haciendo negocios.

3. La clasificación de su motor de búsqueda podría sufrir

Una broma de carrera entre los padres (o tal vez solo los niños) es que los padres no tienen el tiempo y la energía para invertir el mismo tiempo en la vida de ambos niños. Bueno, la clasificación en los motores de búsqueda es muy similar. Si tiene múltiples sitios web, tendrá que elegir un favorito, al menos en ocasiones.

Y en el curso de la toma de decisión, terminará abriendo una lata de gusanos bastante enorme. Tendrá que responder preguntas como "¿Qué sitio impulsa más tráfico?" y "¿A qué sitio debo crear enlaces a este mes?" Estas son definitivamente preocupaciones válidas. Ya sea que tenga en cuenta o no, terminará jugando los favoritos de una forma u otra.

Invertir únicamente en su sitio web original lo salvará de alguna de esa división de mano de obra y hará que sus clasificaciones de búsqueda sean mucho más predictivas.

Las mejores prácticas

Ok, así que después de todo eso, usted ha decidido ir por su segundo sitio web para su negocio. ¿Cómo comienzas? ¿Cuáles son las mejores prácticas para hacer esto?

Aquí hay algunos recordatorios:

1. Conozca sus razones

Familiarícese con algunos estudios de caso. Vea si alguno de ellos coincide con su conjunto específico de circunstancias. Definitivamente, hay un fuerte precedente para múltiples sitios en los casos en que la compañía quería dirigirse a áreas geográficas específicas o conjuntos de clientes.

2. No duplique el contenido

Si se encuentra creando dos sitios web completamente idénticos, probablemente se haya perdido el punto. Tener múltiples sitios web es una gran oportunidad para construir diferentes voces, identidades y áreas de autoridad. Una práctica común es tener un sitio web corporativo principal con otro sitio web dedicado por completo a los blogs y el "liderazgo del pensamiento". Ese enfoque también puede funcionar para usted.

3. Ponga que funcionen sus dominios adicionales

Una cosa que podría considerar, si ha estado comprando nombres de dominio relacionados y no está seguro de cómo es mejor que los funcionen, sería usar un 301 redirección para llevar a los usuarios a su sitio web principal. Esto indica un "movimiento permanente" y ayudaría a garantizar que sus dominios inactivos estén ayudando a traer tráfico.

4. Siga el liderazgo de Google

Matt Cutts de Google ha estado presentando preguntas sobre múltiples sitios web durante mucho tiempo. Una de sus respuestas más recientes proporciona algunas sugerencias procesables para decirle a Google cuándo y cómo se relacionan sitios web similares. Utiliza las versiones localizadas de eBay como ejemplos.

También conduce a casa el riesgo inherente a la creación de pies de pie de página o barra lateral en su red de sitios web, una práctica que tiene una buena oportunidad de ser marcado como spam. El recordatorio, como de costumbre, es hacer su vinculación de una manera más orgánica. Y si sus sitios son también similar?

Es posible que no desee vincularlos en absoluto. Y que, al final, puede vencer por completo el propósito de múltiples sitios web.

Pensamientos de separación

Como dije, no hay una respuesta obvia para este dilema. Después de todo, su situación puede ser dramáticamente diferente de otras compañías, incluso si están dentro del mismo nicho.

Entonces, como prometí anteriormente, aquí está la eliminación demasiado familiar: IT Depende de sus circunstancias específicas . Y realmente lo hace. Esperemos que este artículo le haya dado, si no una respuesta definitiva, al menos las herramientas que necesita para crear su propia.

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