Haga clic en Prevención de fraude: ¿Qué es y cómo puede manejarlo?

PAY-PER-CLIC (PPC) Publicidad es una de las mejores estrategias de marketing en línea porque es una forma rentable de alcanzar clientes potenciales calificados. Dado que solo paga sus anuncios cuando las personas hacen clic en ellos, tiene más control sobre su presupuesto.

Sin embargo, eso es exactamente por qué el fraude de clics es un problema tan enorme. Normalmente, los clics indican interés en su negocio, pero los clics fraudulentos no lo hacen, y pueden disparar sus costos sin generar ingresos. Por esa razón, es esencial invertir tiempo en la prevención del fraude de clics.

¿Pero qué es el fraude de clics? Más que eso, ¿cómo puedes prevenir el fraude de clics? Siga leyendo para conocer las respuestas a ambas preguntas. Entonces Suscríbase a los ingresos semanalmente - Nuestro boletín de correo electrónico - para obtener más consejos de marketing digital de la agencia con más de 29 años de experiencia.

What is click fraud?

Click fraud refers to the practice of intentionally clicking on paid ads to drive up the advertiser’s costs or boost publisher revenue. Este tipo de fraude publicitario proviene de entidades maliciosas que no tienen interés legítimo en el anuncio y no tienen intención de convertir, lo que da como resultado un gasto AD desperdicado.

¿Por qué es importante la prevención de fraude? De hecho, es una buena idea poner las tácticas preventivas en acción antes de que suceda.

If your business starts experiencing click fraud, it’s critical that you stop it as soon as possible. In fact, it’s a good idea to put preventative tactics in action before it happens.

La razón por la que es tan importante evitar el fraude de clics es que hace daños financieros a su empresa. Paga por sus anuncios PPC en función de cuándo las personas hacen clic en ellos. Por lo general, las personas hacen clic en los anuncios de interés, por lo que una porción significativa conducirá a conversiones, lo suficiente como para generar un beneficio general.

Pero el fraude de clic nunca con la intención de convertir. Entonces, si sus anuncios comienzan a ser enviados por correo electrónico con clics fraudulentos, significa que termina gastando dinero en sus anuncios sin obtener ingresos a cambio.

Además, haga clic en el fraude sesgará todos sus datos. No puede juzgar con precisión la calidad de sus anuncios, porque no puede ver qué porcentaje de los clics son de clientes potenciales reales.

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Desde?

Algunas de las fuentes más comunes incluyen lo siguiente:

• bots de fraude: Los bots de fraude se crean mediante anillos de fraude para generar clics en anuncios que usan las plataformas que poseen. Al hacerlo, aumentan los ingresos por sí mismos mientras aumentan los costos de los anunciantes.
• Competidores: Si sus competidores son particularmente maliciosos, pueden generar clics falsos en sus anuncios. Si sus anuncios tienen límites diarios de clics, este comportamiento hace que dejen de funcionar temprano para que los competidores puedan escapar de usted, además, come su presupuesto de anuncios.
• Publishers: Cuando muestra anuncios en sitios web de terceros, el dinero que paga por los clics va a los editores de esos sitios. Algunos editores pueden generar clics falsos en sus anuncios para que deba pagarles más dinero.

Para evitar que este tipo de entidades desperdicie el gasto en su anuncio, querrá tener una estrategia de prevención de fraude de clic sólida en su lugar.

¿Cómo puede prevenir el fraude de clics?

El fraude publicitario puede dañar su negocio, por lo que es crucial practicar la prevención de fraude de clics. Pero, ¿cómo puede dejar de hacer clic en el fraude?

¡Aquí hay cuatro formas en que puede evitar que el fraude de clics dañe sus campañas publicitarias!

1. Enfoque la orientación de su anuncio

La mayoría de los tipos de anuncios pagados le permiten dirigirse a grupos específicos de personas con sus anuncios. En Google ADS , por ejemplo, puede crear Audiencias personalizadas que desea orientar. Puede elegir entre diferentes datos demográficos como la edad, el género y la ubicación.

Cuanto más enfoque la orientación de su anuncio, más protección tendrá contra el fraude de clics. Esto se debe a que las personas que participan en el fraude de clics a menudo estarán fuera de esa audiencia, por lo que al enfocar la orientación de su anuncio, evitará que encuentren sus anuncios.

Refina de la orientación de su anuncio también es una buena idea en general, ya que le permite llegar mejor a su público objetivo sin desperdiciar sus recursos de anuncios en una audiencia irrelevante. || 278

2. Keep an eye on your ad metrics

Cada vez que ejecute una campaña publicitaria paga, debe ver diferentes análisis relacionados con el rendimiento de sus anuncios. Tasa de conversión y Tasa de clics (CTR) son dos de las principales métricas que desea rastrear.

Si comienza a experimentar fraude, sus métricas lo reflejarán. Es posible que vea su pico de CTR de la nada, pero su tasa de conversión permanece igual: si ve este comportamiento, es probable que indique los clics fraudulentos.

Cuanto antes lo note, más pronto puede comenzar a tomar medidas para resolver el problema y detener el fraude.

3. Implementar exclusiones de IP

En la mayoría de los casos, puede ver las direcciones IP asociadas con todos los clics que reciben sus anuncios. Cada vez que nota una actividad sospechosa entre los clics de su anuncio, puede verificar para ver la fuente de esos clics.

cuando vea grandes números de clics que provienen de solo unas pocas direcciones IP, especialmente si están en áreas a las que no está comercializado, eso podría indicar fraude, particularmente si esos clics nunca se acompañan. exclusiones. Las exclusiones de IP le permiten seleccionar direcciones IP sospechosas para bloquear que vea sus anuncios y evitar que sus anuncios se muestren nuevamente en esas direcciones.

If this happens with your Google PPC ads, you can then go into Google Ads and set up IP exclusions. IP exclusions let you select suspicious IP addresses to block from seeing your ads and prevent your ads from displaying to those addresses again.

4. Invierta en el software de prevención de fraude de clics

Puede ser difícil gestionar todas las fuentes potenciales de fraude de clics por su cuenta. A veces necesita una ayuda externa para detener el fraude, por eso es una gran idea invertir en algún software de prevención de fraude de clics. Haga clic en el software de protección de fraude puede detectar cosas como bots de fraude y bloquearlos para hacer clic en sus anuncios. Algunas herramientas también pueden ayudarlo a solicitar reembolsos de Google cuando descubre que los clics fraudulentos le han costado dinero.

With the right tool, you can do a lot to cut down on fraudulent clicks. Click fraud protection software can detect things like fraud bots and block them from clicking on your ads. Some tools can also help you apply for refunds from Google when you discover that fraudulent clicks have been costing you money.

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