¿Los resultados de búsqueda de Google personalizan más? [+6 Factores que influyen en los resultados de búsqueda]

Con personalización avanzada disponible con casi todas las estrategias de marketing, es común preguntarse: "¿Google personaliza los resultados de búsqueda?" Es una pregunta importante para hacer porque afecta no solo sus búsquedas como persona, y como consumidor, afecta cómo las empresas comercializan en línea a través de la búsqueda. En esta publicación, cubriremos:

• ¿Google personaliza los resultados de búsqueda?
• ¿Qué causa las diferencias en la búsqueda?
• Cómo Optimizar para las búsquedas personalizadas

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¿Google personaliza los resultados de búsqueda?

No realmente. Google personaliza los resultados de búsqueda en un grado muy limitado y solo lo hace en ciertos casos, como con las búsquedas basadas en la ubicación. Los resultados de búsqueda personalizados solían ser más frecuentes en el pasado, pero ahora, los resultados de la búsqueda se centran más en ajustar la intención de búsqueda del usuario.

¿Qué es Google Search Personalized?

Google incorporó los resultados personalizados en la búsqueda de cada usuario en 2009 . | || 245

Google then used anonymous cookies to track a user’s past 180 days of search history.

El algoritmo utilizó cookies anónimas de sitios patentados y asociados que rastrearon los datos del usuario para personalizar los resultados de búsqueda. Estos datos almacenados de los navegadores web cambiaron los resultados que los usuarios vieron.

Usando esa información, Google dio preferencia a los sitios en la búsqueda, aumentó sus resultados más alto y mostrándolos con más frecuencia. Sin embargo, hacerlo creó una preocupación de que los usuarios solo verían la información a la que están predispuestos, creando un sesgo de información.

Google también ha declarado que la búsqueda personalizada no agregue muchos beneficios a la búsqueda . Entonces, a lo largo de los años, el grado en que Google personaliza la búsqueda ha cambiado. En cambio, Google ha optado por concentrarse más en la intención detrás de las consultas en lugar de la demografía y los comportamientos de los usuarios.

¿Cómo se busca hoy en día Google? Factores.

While personalization is mostly omitted from search results, there are a few factors that can lead search results to skew in a way that fits each user.

Let’s take a look at some of those factors.

Ubicación

La ubicación geográfica juega un papel importante en proporcionar a los usuarios diferentes resultados de búsqueda. Google le dará a los usuarios diferentes Información basada en la ubicación Dependiendo de dónde se encuentren. Los usuarios encuentran esto útil cuando realizan búsquedas "cercanas a mí" cuando buscan productos y servicios en su área inmediata (como buscar "restaurantes" para encontrar restaurantes cerca).

(GBP) Listado

Otro es a través de ubicaciones GPS móvil o ubicaciones pasadas.

Historial web

Google personaliza la búsqueda utilizando el historial web de los usuarios, aunque no en la medida en que solía, y parece usarse principalmente con anuncios en búsqueda en lugar de los resultados orgánicos. Las cookies anónimas que los lugares de Google rastrean los sitios recientes que los usuarios visitaron. Google puede dar preferencia a los anuncios de estos sitios en búsquedas relevantes.

Por ejemplo, busqué "anillo de diamantes de sal y pimienta", y luego hice clic en el primer resultado orgánico.

La próxima vez que busqué la misma consulta, Google sabía que hice clic en ese resultado e incluía un anuncio de ese sitio en los resultados.

Historial de búsqueda

Google todavía usa el historial de búsqueda para personalizar los resultados de búsqueda, pero son más relevantes, pero son más relevantes, pero son más relevantes, pero son más relevantes, pero son más relevantes, pero es más relevante el usuario de Google, solo usa el usuario de Google, solo usa los resultados de búsqueda más relevantes, pero es más relevante, pero es más relevante el usuario de la búsqueda. ha hecho. La búsqueda anterior del usuario ayuda a Google a comprender lo que está buscando contextualmente. También ayuda a Google a determinar el contexto detrás de los términos de búsqueda para que pueda igualar mejor la intención || 279 intent behind search queries .

Incluso entonces, la personalización aparece raramente y es difícil de replicar. Incluso si buscó "Fruit" y luego "Apple", aún obtendrá resultados para la compañía de tecnología en lugar de la fruta.

ADS de búsqueda pagados

Mientras que los anuncios de búsqueda pagados, también llamados PAY-PER-CLICE (PPC) anuncios, no afectan el número de búsqueda de búsqueda orgánica, a menudo es personalizado a los anuncios a los anuncios de los anuncios. con los resultados de búsqueda. Por ejemplo, si alguien buscó un negocio en Los Ángeles, puede obtener solo un anuncio de PPC, mientras que alguien en Nueva York podría obtener tres anuncios de PPC.

¿Qué causa las diferencias en los resultados de búsqueda?

Hay muchas razones por las cuales los resultados de búsqueda pueden parecer diferentes para cada usuario.

Permitir que se vean algunos factores que causan las diferencias en las diferencias en los resultados de la búsqueda en los resultados de la búsqueda en los resultados de la búsqueda entre los resultados de la búsqueda entre los resultados de la búsqueda. Usuarios:

Tiempo

La búsqueda de acceso a los usuarios de tiempo puede cambiar lo que ven. Google actualiza continuamente qué resultados aparecen en la búsqueda debido a lo que es actual (especialmente para noticias e historias principales). Con los eventos que ocurren en tiempo real, como los artículos publicados durante el Super Bowl, los resultados de búsqueda pueden variar drásticamente entre las actualizaciones de la página.

Actualizaciones de Google

Incluso si el tema es perenne, los resultados pueden cambiar debido a que las pruebas y actualizaciones de comportamiento de los algoritmos de Google no anunciados. Y debido a la gran cantidad de datos que los algoritmos de Google agregan, procesan y distribuyen los datos a los centros de datos pueden causar un ligero retraso, lo que puede dar como resultado una breve diferencia en los resultados para los usuarios.

With testing, small groups of users may be shown different results to allow Google to collect accurate search behavior data. And due to the vast amount of data that Google’s algorithms aggregates, processing and distributing the data to data centers may cause a slight lag, which can result in a brief difference in results for users.

Dispositivo

Google cambia En su mayor parte, los resultados de búsqueda siguen siendo los mismos entre el móvil y el escritorio.

La principal diferencia es la apariencia de los listados en los resultados de búsqueda. El escritorio presenta resultados orgánicos como texto. He resaltado dos de los resultados para mostrar la diferencia entre el escritorio y el móvil:

Por otro lado, el móvil presenta resultados orgánicos como tarjetas e incluye imágenes.

Notice cómo los dos resultados que he resaltado tienen posiciones conmutadas:

Sometimes there will be a difference in search features, such as mobile-only search features like the Interesting Finds module:

La diferencia en los resultados de búsqueda solía ser más drástico, con escritorio y móvil que muestran diferentes resultados orgánicos. Google tuvo una indexación separada para dispositivos móviles y de escritorio. Pero desde el cambio a la indexación móvil primero, Google indexa los sitios en función de sus versiones móviles y las muestra en todas las páginas de resultados del dispositivo.

Las principales diferencias en la búsqueda entre dispositivos ahora se deben más a los comportamientos que las personas tienen en cada dispositivo.

Google will show users sites that are more mobile-friendly and contain immediate answers higher up on mobile searches.

Page speed also has an impact. Google prefers pages with fast load speed on mobile. It is an essential factor on desktop as well.

Cómo optimizar las búsquedas personalizadas

Resultados de búsqueda personalizados solía ser un dolor de cabeza para las empresas que intentan optimizar para Optimización del motor de búsqueda (SEO). Resultados de búsqueda típicos y resultados de búsqueda personalizados.

Marketers who specialized in SEO (called SEOs) had to keep track of how their results would look for both typical search results and personalized search results.

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Como Google reduce la personalización en los resultados de búsqueda, los SEO necesitaban optimizar para menos tipos de resultados de búsqueda. En lugar de crear dos estrategias de optimización, el enfoque ahora está en crear una.

Optimización para el SEO local Principalmente incluye estos tres pasos:

• Reclamando sus Google Business Perfil (GBP) listing
• Choosing locally based keywords like “burger shop in Los Angeles”
• Agregar Nombre, dirección y número de teléfono (NAP) Información para consistencia en todos los sitios web

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