CHAPTER 06
Investigación e identificación de oportunidades de contenido
Una idea errónea que algunas personas tienen sobre el marketing de contenido es que gira en torno a crear mucho, mucho contenido ... y poco más. Pero la verdad es que existe una gran cantidad de investigación, estrategia y refinamiento involucrados en el proceso de marketing de contenido, todo lo cual es crucial para el éxito de este contenido.
Crear grandes cantidades de contenido es no la forma de encontrar el éxito en línea. Para lanzar un programa de marketing de contenido verdaderamente exitoso, deberá dejar de lado cualquier conceptos erróneos que pueda tener sobre la creación de mucho contenido y, en su lugar, concentrarse en crear contenido que llene los vacíos.
¿Cuáles son las brechas de contenido?
¿Alguna vez ha buscado alguna vez una pregunta en línea? ¿O encontraste la respuesta, pero no en el nivel de detalle que querías? Eso es un Gap de contenido .
En cada industria, intente lo que pueda, siempre será imposible responder cada pregunta en línea. De hecho, en algunas industrias, los propietarios de sitios web no Desean para responder cada pregunta en línea (generalmente preguntas sobre el precio). También hay ocasiones en que una pregunta ha sido respondida, o se explica un tema, pero no en el nivel de detalle que los buscadores realmente desean o necesitan. Esto lleva a una oportunidad increíble para los vendedores de contenido.
¿Todo el marketing de contenido está destinado a llenar los vacíos?
No todo lo que produce tiene que tener la intención de llenar un vacío de contenido. Sin embargo, el contenido que se produce donde hay una necesidad ya identificada tiene una mejor oportunidad de clasificar bien, atraer enlaces y ser compartido que el contenido que se produce porque "suena como una buena idea".
Piense en ello: si ya está recibiendo 200 visitantes de su jardín cada semana para el "costo de jardín" porque usted mencionó esta frase una vez en un artículo, y no tiene un sitio web informativo, y no tiene un sitio web informativo de la frase de la frase de la frases de la frases de la frases de la frases ", ya que no ha mencionado esa frase una vez en un artículo, y no tiene un artículo informativo, y no tiene un sitio web informativo de la frase de la frase de la frases de la frases de la frases". Usted tiene una oportunidad mucho mejor de clasificar y obtener ganancias de una página sobre este tema que una página sobre un tema diferente que eligió al azar. La prueba ya está ahí, ¿no?
Por supuesto, esto no significa que no debas experimentar con tu marketing. Es difícil predecir qué tipos de cosas se buscarán altamente en unas pocas semanas, meses o años dentro de ahora. Entonces, si puede escribir una página informativa sobre un tema que tenga un bajo volumen de búsqueda, pero también una baja competencia, ¿por qué no? O si puede escribir un blog realmente sólido sobre un tema que tenga mucha competencia, pero que sabe que sus suscriptores de correo electrónico dedicados lo apreciarán, vaya por ello!
Hay una sola regla que debe intentar seguir, cuando se trata de marketing de contenido: No hagas lo que ya ya lo hagas a menos que puedas hacerlo A menos que pueda hacerlo mejor. It’s a hard call to make, but you’re better off saving your time and energy for new, unique ideas… unless you can do it better.
Entonces, si ya hay una página sobre el costo del mantillo de jardín, pero está mal escrito y no tiene ningún costo real, ¡definitivamente debe escribir la suya! Pero si hay una guía definitiva sobre el costo de Garden Mulch, completo con un mapa interactivo que muestra los costos en los Estados Unidos ... bueno, probablemente pueda olvidar esa idea.
Comencemos nuestra investigación de contenido con algunas investigaciones de palabras clave, que es la clave para crear contenido que los motores de búsqueda, así como los lectores, Will Love.
Investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave se refiere al proceso de identificación de palabras o frases que su público objetivo está poniendo en los motores de búsqueda que luego puede usar en su sitio web o contenido. Aunque no tiene que hacer una investigación de palabras clave, nunca es una mala idea, y lo ayudará a crear contenido respaldado por datos que tenga una mayor probabilidad de clasificar bien y atraer a los visitantes de los motores de búsqueda.
Si nunca ha realizado investigaciones de palabras clave antes, aquí hay dos recursos que puede leer a su conveniencia:
- La guía principiante de la guía de palabras clave para el SEO
- COMO PAJO NOGO para identificar la calidad de la calidad de la calidad de la calidad de la calidad de la calidad de la calidad de la calidad de la calidad. Palabras clave
Hay muchas maneras de hacer investigación de palabras clave, pero en aras del tiempo vamos a seguir con el método de un principiante. Para comenzar su investigación, deberá hacer una lista de todas las palabras y frases que asocia con su negocio, sitio web y contenido. Supongamos que ejecuta una tienda de suministros de jardinería, por lo que esa lista podría verse algo así, para comenzar con:
- suministros de jardinería
- Herramientas de jardinería
- Guantes de jardinería
- Mulch
- SED. La inclinación podría ser crear contenido en torno a estas palabras clave. Sin embargo, hay dos problemas con este enfoque:
- Watering cans
- Decorative gardening stones
Your first inclination might be to create content around these keywords. However, there are two problems with this approach:
- Es difícil saber el Intención de alguien que busca "mantillo" o "semillas", así que incluso si clasifica el #1 para esas palabras clave, ¿cómo se beneficiará de él? (¿Esa persona quiere comprar mantillo, aprender sobre los tipos de mantillo, comprender qué es Mulch ...?)
- La competencia probablemente sea extremadamente alta para las palabras clave tan cortas, por lo que la clasificación #1 podría tomar una gran cantidad de tiempo y dinero.
Lo que realmente haremos es Extracto a las palabras clave de tiempo largo de esta lista . Las palabras clave de cola larga tienen un volumen de búsqueda más bajo, pero generalmente tienen una intención más clara y representan a los buscadores que están más avanzados en el embudo que aquellos que buscan las amplias palabras clave anteriores. Para hacer esto, vamos a usar Ubersuggest .
Vaya al sitio web de Ubersuggest y, uno por uno, Conecte todas las palabras clave con las que se les ocurrió en su lista . Se le dará una larga lista de sugerencias de palabras clave para cada palabra o frase que ingrese.
Por ahora, simplemente copie todas las sugerencias de palabras clave que se le da en el bloc de notas, Excel o en otro lugar seguro. Puede usar la opción "Seleccionar todas las palabras clave" en la parte superior de la página de resultados y el botón "Obtener" en la barra lateral derecha para copiarlas fácilmente a su portapapeles.
Una vez que haya copiado todas estas sugerencias de Ubersuggest, deberá moverse en su próxima herramienta, || 247 Google’s Ads Keyword Planner . Although this relies on an Google Ads (pay-per-click) tool, you don’t have to pay anything to use the tool—you just need a Google Ads account, which you can sign up for very quickly.
Elija la segunda opción en el planificador de palabras clave, "Obtenga un volumen de búsqueda de una lista de palabras clave". Tome la primera parte de los resultados de Ubersuggest (intente limitar su trabajo a una palabra clave base a la vez) y péguelos en el cuadro "Ingrese las palabras clave" en la herramienta. ¡Haga clic en "Obtenga el volumen de búsqueda" y estará en camino!
Una vez que llegue a la siguiente pantalla, haga clic en la pestaña "Ideas de palabras clave".
La columna "Búsquedas mensuales promedio" corresponde al número promedio de búsquedas mensuales en Google para obtener la palabra clave que está viendo en el lado izquierdo. Entonces, en términos generales, el número promedio de personas que buscan "suministros de jardinería" cada mes es de 4,400.
La columna "Competencia" está diseñada para decirle cuál es la competencia para cada palabra clave con respecto a la publicidad PPC, pero esta estimación también tiende a ser precisa para clasificar el contenido orgánico, también. Entonces, algo etiquetado como "alto" significa que tendrá un momento difícil en la clasificación, mientras que "bajo" significa que probablemente puede llegar a la página 1 sin problema.
Su objetivo debe ser encontrar palabras clave con un buen equilibrio de búsquedas mensuales y competencia. Si se realiza a través de unos pocos cientos de búsquedas mensuales, pero se ha encontrado una competencia mensual, solo ha encontrado una brecha de contenido en la toma de contenido para la toma. ¡Crea contenido enfocado en esa palabra clave y debes estar configurado!
Por supuesto, la investigación de palabras clave no es la única forma de encontrar temas para su programa de marketing de contenidos. Revisemos algunas formas más en que puede identificar oportunidades de contenido.
Respondiendo preguntas
Uno de los mejores ejemplos de marketing de contenido en acción comenzó en 2009, cuando Marcus Sheridan, propietario de River Pools and Spas, comenzó a responder preguntas de los clientes en el blog de la compañía. Comenzó respondiendo la pregunta más común, que la mayoría de los fabricantes de piscinas de fibra de vidrio rehuyeron: "¿Cuánto cuesta una piscina de fibra de vidrio?"
Según una entrevista con el New York Times , Sheridan ha podido rastrear un mínimo de $ 1.7 Million en ventas a ese artículo solo. Continuó diciendo que los dueños de negocios que no saben sobre qué bloguear deberían seguir su estrategia:
Lo que deberían estar haciendo es solo escuchar cada pregunta que reciben y responderla. En mi negocio de consultoría, lo primero que hacemos es hacer una lluvia de ideas sobre las preguntas que la empresa recibe regularmente. Nunca he tenido una empresa que se les ocurriera menos de 100 preguntas en 30 minutos.
Responder las preguntas que ya está recibiendo de los clientes es una forma de producir contenido con algún nivel de éxito garantizado. Después de todo, si una persona le hizo la pregunta, ¿no es seguro asumir que otros tenían el mismo pensamiento?
Si recibe preguntas por correo electrónico, en sus páginas de redes sociales o en persona a través de sus representantes de ventas, puede crear páginas, publicaciones de blog, videos o incluso guías para responder estas preguntas. Sin embargo, si no está recibiendo preguntas, aún puede encontrar preguntas aplicables a su industria haciendo solo una pequeña investigación.
Quora es un sitio perfecto para esta tarea:
en Quora, los usuarios hacen preguntas y respuestas de voto o voto en consecuencia. Puede buscar palabras clave, como lo hicimos con la "jardinería" anterior, para ver preguntas recientes sobre las cuales modelar su contenido.
Las comunidades y otros foros en línea también pueden devolver algunas fuentes interesantes para las preguntas del usuario. Por ejemplo, puede intentar Reddit , una gran comunidad en línea que contiene varias subcomunidades más pequeñas llamadas "subreddits". Una búsqueda en Reddit para "Jardín" devolvió un subreddit completo diseñado para la identificación de flores, r/whatsthisplant :
Esto es un excelente Fuente de preguntas en las que puede basar su contenido, porque ya conoce a las personas que les pregunta por ellos. Puede escanear las preguntas recientes de patrones y escribir un artículo para abordar la pregunta más amplia con las que las personas pueden comenzar o necesitar ayuda para responder: "Cómo identificar plantas de floración rosada", por ejemplo.
Jacking de noticias
Finalmente, una forma en que puede producir contenido con una buena oportunidad de atraer la atención por capitalizar las noticias o recientes eventos. A veces se le conoce como "revestimiento de noticias", esta práctica le brinda una mejor oportunidad de clasificar altamente en los motores de búsqueda porque su contenido se centra en un tema del que muchas personas están buscando. Si su tienda de suministros de jardinería escribe un artículo de noticias sobre el último hardware de Apple, es poco probable que los lectores estén lo suficientemente interesados como para permanecer en su sitio o hacer clic en sus llamadas a la acción para las "herramientas de jardinería de compras ahora". Pero si se descubre un nuevo tipo de flor, ciertamente podría capitalizar eso escribiendo una publicación de blog sobre cómo cuidarla, o en qué tipos de jardines se vería mejor. El próximo capítulo consistirá en varios consejos que debe seguir al crear su contenido, desde escribir las mejores prácticas hasta algunos conceptos básicos de optimización de motores de búsqueda.
Newsjacking should be done with caution, and only when the topic you are writing about has a strong link to your business. If your gardening supply store writes a news article about the latest Apple hardware, it’s unlikely that readers are going to be interested enough to stay on your site or click your calls to action for “shop gardening tools now.” But if there’s a new type of flower discovered, you could certainly capitalize on that by writing a blog post about how to care for it, or what types of gardens it would look best in.
Now that we’ve covered a few ways you can get inspired to create content for your business, it’s time to move on to the actual production process. The next chapter will consist of several tips you should follow when creating your content, ranging from writing best practices to some search engine optimization basics.