CHAPTER 04
Tipos de contenido
Cuando piensa en los tipos de contenido producido como parte de un programa de marketing de contenido, puede pensar en publicaciones de blog, artículos y tal vez blancos. Pero el marketing de contenidos es en realidad mucho más que esto. De hecho, ¡puede estar haciendo marketing de contenidos en este momento y ni siquiera se da cuenta! Se pueden crear con la intención de clasificarse bien en los motores de búsqueda, y vinculados a otros artículos o recursos en el mismo sitio web para fomentar la lectura adicional.
Let’s explore a few types of content marketing, how you can use them, and the benefits they have to businesses that choose to utilize them.
Articles
Articles are typically pages posted on your website with the intention of informing, educating, or helping a visitor in some way. They may be created with the intention of ranking well in search engines, and linked to other articles or resources on the same website to encourage additional reading.
A diferencia de las publicaciones de blog (que cubriremos en breve), los artículos están destinados a ser perenne y siempre relevantes piezas de contenido que tienen un propósito a largo plazo a un sitio web. Por ejemplo, un sitio web de tecnología puede escribir una publicación de blog sobre las características del modelo de teléfono celular más nuevo, pero pueden optar por crear un artículo que detalla cómo configurar un nuevo teléfono celular. Uno puede no ser siempre relevante: es bueno que sean buenos de que habrá otro modelo nuevo que cubrir poco después, pero el otro probablemente siempre se aplicará.
Si están bien optimizados para la búsqueda, bien escrita y contienen la cantidad correcta de información y recursos de apoyo, los artículos solo pueden ser un componente enormemente poderoso de una campaña de marketing de contenido. Considere esto: si está buscando información sobre un producto o servicio que nunca ha usado antes, y lea una explicación bien escrita de una empresa que lo ofrece, es más probable que busque lo que tiene a la venta, ¿verdad?
Muchos sitios web usan artículos para mejorar la probabilidad Como ejemplo, podría ser ventajoso que un negocio que venda electrodomésticos clasifique altamente en los motores de búsqueda creando artículos para responder preguntas como "¿Cómo instalo un lavavajillas?"
Publicaciones de blog
La mayor diferencia entre publicaciones de blog y artículos, como se menciona, son típicamente su tiempo. Sin embargo, si no tiene una sección dedicada en su sitio web para artículos, o desea consolidar todo su contenido a un lugar, las publicaciones de blog pueden servir básicamente el mismo propósito que los artículos.
El blog de una empresa puede usarse para varios propósitos, y las publicaciones dentro de él pueden ayudar con diferentes pasos del proceso de ventas. Las publicaciones de blog sobre temas calientes pueden servir como la introducción inicial a una empresa, mientras que más en profundidad, cómo o guías podrían educar aún más al visitante y presionarlos para que aprendan más sobre el negocio.
Puede incluso Monetizar un blog Al organizar las colocaciones de anuncios y las patrocinaciones en su sitio para ganar ingresos adicionales, cuando se genera un Blog, a la misma manera al Bloque, a los mismos en el Bloque, en el Bloque, a los que generan las ubicaciones de AD. Tiempo.
Infografías
Infografías son una forma atractiva, interesante y a menudo extendida de traer contenido a aquellos que pueden estar interesados en su empresa, productos o servicios. ¡Son excelentes para educar a alguien sobre un tema complejo en un corto período de tiempo, y si están bien diseñados, también son excelentes para ver!
Si su empresa trata con ideas complejas o tiene una gran cantidad de datos para presentar, una infografía puede ayudarlo a comunicar eso a clientes potenciales de manera mucho más fácil. Por ejemplo, si dirige una oficina legal, una infografía que explica los costos promedio asociados con el divorcio podría ayudar a responder la pregunta "¿Cuánto cuesta el divorcio?" y actúe como la primera introducción a su empresa.
Las infografías también tienden a ayudar a las empresas a obtener vínculos, ya que es muy fácil crear una publicación de blog en torno a una infografía. Si su gráfico se publica con código que permite a cualquiera incrustarlo en su sitio web, con crédito, por supuesto, puede obtener algunos enlaces poderosos de ellos que ayudan con su SEO.
Una palabra de precaución con las infografías: evite crear una infografía simplemente porque cree que se volverá viral o le ganará muchos enlaces. Si el tema de su gráfico se desvía demasiado lejos de sus objetivos comerciales, los espectadores no podrán hacer una conexión, y pueden no sentir ningún impulso de visitar su sitio web (o pueden visitar y salir de inmediato). Entonces, si usted es un abogado, crear una infografía sobre el tema de los virus informáticos probablemente no sea una gran idea.
Videos
Poner un video en YouTube no es un acto de marketing de contenido. Sin embargo, crear un video que responda una pregunta o ayude a alguien a resolver un problema es.
Al igual que las infografías, los videos pueden ayudarlo a presentar ideas complejas o educar a un espectador en poco tiempo, manteniendo su atención de manera que el texto simplemente no pueda. También le brindan la capacidad de resolver problemas de manera importante para aquellos que buscan un video tutorial o guía para obtener ayuda con un problema que están teniendo.
Si ejecuta una tienda de suministros automáticos, puede elegir producir un video que muestre cómo cambiar el aceite en un automóvil, cómo instalar un nuevo luz de la cabeza o cómo arreglar los rasguños en la pintura. El conocimiento que está regalando es gratuito, y sinceramente, esta misma información probablemente se puede encontrar en otra parte de Internet. Sin embargo, si hace este video bien, está haciendo más probable que la persona que lo vea vaya a su tienda para comprar las piezas que necesitan para hacer esas reparaciones.
Una vez más, al igual que las infografías, debe evitar producir un video simplemente porque cree que se volverá viral o obtendrá miles de vistas. Los videos virales pueden ser poderosas herramientas de marketing, por ejemplo, "¿Will It Full?" De Blendtec? Según los informes, la serie le dio a la Compañía un aumento del 700% en las ventas minoristas -Pero si no son relevantes para su empresa, probablemente no verá ningún resultado.
Guías
Las guías detalladas, las piezas en profundidad diseñadas para educar a alguien sobre un tema con el que no son jamás y les dan a conocer las acciones y las herramientas que necesitan a la acción. Por lo general, son bastante largos (varios miles de palabras de longitud) y pueden contener diagramas, ilustraciones o recursos relacionados adicionales.
Una guía puede ser una forma efectiva de marketing de contenido para las empresas que tienen mucho conocimiento que no tienen miedo de transmitir a sus clientes. Pueden funcionar mejor para empresas que proporcionan productos o servicios para complementar la guía. Por ejemplo, tendría sentido que un florista escriba una guía sobre la plantación de flores, como cuándo y dónde plantarlas y qué flores son las mejores para los entornos ... pero quizás no sea una guía para encontrar el mejor florista de su área.
Aunque puede dudar de regalar su conocimiento de forma gratuita, puede encontrar que hacer una guía disponible en temas complejos en realidad puede ser una gran oferta de bien. Algunos lectores pueden llegar a la mitad de la guía y decir: "Esto es demasiado complicado, ¿puedo contratarte para que lo hagas por mí?" Al al menos hacer que esa información esté disponible, está demostrando que sabe de lo que está hablando, lo que podría hacer que un lector sea más probable que se convierta en un comprador.
Ebooks
Los libros electrónicos son prácticamente idénticos a las guías, aunque pueden ser más largos y más detallados. Además, dependiendo de su modelo de negocio, es posible que prefiera cobrar por un libro electrónico, mientras que la mayoría de las guías son gratuitas o están clasificadas por correo electrónico (es decir, debe ingresar su dirección de correo electrónico para descargarlas y leerlas).
Webinars
Usted puede pensar en webinarios puramente como herramientas de ventas ... pero no tienen que ser. Se puede celebrar un seminario web con el fin de educar e informar a los espectadores en un formato en tiempo real.
Si su industria no tiene eventos regulares, o podría beneficiarse de un orador ocasionalmente compartiendo sus conocimientos de una manera generalizada, un seminario web puede ser una gran manera de Llegar a una gran audiencia y ayudar a otros. Si ofrece software de redes sociales, puede ofrecer un seminario web en el marketing de redes sociales, que podría ser la primera introducción que los asistentes tienen a su software.
Una gran caída de seminarios web es que a menudo se usan únicamente como herramientas de ventas, y los asistentes reciben correos electrónicos después de la presentación que intentan venderles algo. Evite hacer esto. Si posee un seminario web, envíe un correo electrónico de seguimiento preguntando si hay alguna pregunta y deja que las cosas progresen desde allí. Recuerde: ¡el marketing de contenidos no se trata de una venta difícil, y no querrá alejarse sus leads!
Tipos adicionales de contenido
Los métodos de marketing de contenido enumerados anteriormente no son los únicos que existen, solo están entre los más comunes. Hay muchas maneras en que puede atraer y atraer posibles clientes potenciales y clientes con contenido, y se están inventando nuevos métodos todo el tiempo.
En términos generales, puede considerar algo que un tipo de marketing de contenido si:
- informa y educa, en lugar de vender
- proporciona valor
- . Comercial)
- está ampliamente disponible y no cuesta dinero para acceder
Ahora que ha aprendido sobre la historia del marketing de contenidos, cómo funciona y el tipo de contenido que lo alimenta, es hora de hacer su propio marketing. En estos próximos capítulos, lo guiaremos a través de su propio programa de marketing de contenido, comenzando con la creación de su estrategia y terminando con formas de medir su éxito a largo plazo.
¿Está listo para crear su propio plan de marketing de contenido? ¡Sigue leyendo para comenzar!
Capítulo anterior: ¿Por qué usar el marketing de contenidos?