Cómo medir la efectividad del marketing de contenido
Entonces, ¿cómo sabe si está funcionando?
El marketing de contenido es efectivo para impulsar las ventas, pero solo cuando se implementa correctamente. Un buen contenido atrae a los consumidores con ideas únicas y estimulantes que están bien organizadas. También les atrae a entablar una conversión en su sitio web a través de un llamado final y breve a la acción, ya sea que los alienta a comprar un producto, registrarse para obtener un boletín, descargar una pieza de software o cumplir con otro objetivo.
Dado que hay muchos pasos entre publicar contenido y ver devoluciones en sus creaciones, ¿cómo puede medir la efectividad de marketing de marketing? La clave es mirar las métricas correctas.
Clicks, Vistas y Tiempo en la página
Si el contenido no puede atraer la atención de su audiencia, no puede ayudar a su negocio. Antes de que el contenido pueda ser útil para su estrategia de marketing, debe cuantificar los clics y las vistas. Estos números sin procesar le proporcionarán la base para medir la efectividad de su marketing de contenido, y están fácilmente disponibles a través de programas como Google Analytics .
Los clics son útiles, pero desea asegurarse de que las personas también permanezcan en la página. Por eso es importante verificar el tiempo promedio en una página. Si la mayoría de sus puntos de vista son por un par de segundos, a los espectadores les podría haber gustado su titular, pero el artículo no respondió a su pregunta o resolvió su problema.
Por otro lado, si se quedaron durante unos minutos, puede asumir con seguridad que leen lo que tiene que decir.
Comentarios
¿Qué están haciendo una vez que han visto su contenido? ¿Están pasando a otras páginas (con suerte en su sitio), o están hablando en los comentarios?
Algunas métricas, como la cantidad de clics, ayuda a medir la cantidad, pero mirar el compromiso puede mostrarle la calidad. Los comentarios son signos positivos de que ha creado algo útil, útil o informativo.
Cuando una persona comenta sobre cualquier contenido de un blog a un video, ese usuario está expresando su interés en lo que tiene que decir. Algo que dijo o mostró resonó con ellos a nivel personal y, si su comentario es positivo, puede usarlo como guía para contenido futuro, especialmente si dicen que quieren convertirse en cliente.
comparte
Las redes sociales facilitan que los usuarios compartan contenido con amigos y colegas. Ya sea que estén usando Facebook , Twitter , Pinterest , u otra plataforma, una parte no solo es un signo de la calidad de su contenido, también es una firma de la confianza del usuario en la información. Contactos, claramente causó una impresión suficiente de que él o ella quería que otros lo supieran. Además, después de que se comparte, alguien más puede verlo y tomar el mismo curso de acción. Cuando los usuarios llevan su contenido a las redes sociales, puede estar seguro de haber creado una pieza de contenido de calidad, sin mencionar que su alcance aumenta drásticamente con cada acción.
If someone is taking the time to share your content with their social media followers or email contacts, it clearly made enough of an impression that he or she wanted others to know about it. Plus, after it’s shared, someone else can see it and take the same course of action. When users take your content to social media, you can be sure that you’ve created a quality piece of content — not to mention, your outreach drastically increases with every share.
Descargas
A veces, las grandes piezas de contenido pueden ser tan valiosas que los clientes pueden quererlos para referencia futura. Si ofrece una descarga de algo que ha hecho, puede rastrear cuántas personas lo han usado como medidor para su calidad y popularidad.
Siempre que alguien descargue un libro blanco, video o infográfico, puede estar seguro de que está llegando a clientes potenciales a través de su estrategia de marketing de contenido. Puede usar las descargas para su ventaja aún más colocándolas detrás de una "puerta", lo que requiere que los usuarios ingresen sus nombres y direcciones de correo electrónico antes de descargar.
Con su información de contacto, acaba de generar un líder de ventas. Ahora puede hacer un seguimiento con ellos sobre el tema de su interés por correo electrónico y trabajar para convertirlos en clientes que pagan.
Enlaces entrantes
No es la única persona que hace contenido en su industria. Otras personas están implementando las mismas estrategias que eres, y es probable que también sean expertos en los temas que eligen. Entonces, cuando crea contenido que les atrae, y luego se vinculan con él en su propio contenido, puede estar seguro de que su estrategia de marketing de contenido content marketing strategy está funcionando bien.
Los enlaces entrantes no solo impulsan el tráfico de otros sitios web, sino que también son una parte valiosa de una estrategia general de optimización de motores de búsqueda (SEO). Si otro creador de contenido en su industria muestra que confía en usted en un tema determinado, puede estar seguro de que atraerá a más usuarios que antes.
Conversiones
A " Conversión " es el nombre del objetivo final de su contenido. También pueden ser una de las mejores indicaciones de su efectividad de marketing de contenido. Toda su exposición y credibilidad es excelente para su negocio, pero no hace mucho para su resultado final. En algún momento, debe hacer que los usuarios se conviertan.
La mejor parte del contenido de calidad es que puede continuar ganando conversiones durante toda su vida, que es básicamente la vida de su negocio. Si mantiene el contenido actualizado y fácilmente accesible, puede continuar trayendo conversiones y obtener clientes potenciales calificados indefinidamente.
Esa es la verdadera efectividad del marketing de contenido. Cuanto más antiguo sea, más posibilidades tiene de atraer clientes potenciales de ventas y alentar conversiones, si lo mantiene. Solo tiene que asegurarse de que sea de alta calidad.
Marketing de contenido puede tardar un tiempo en producir resultados de fondo, pero paga dividendos a medida que envejece. Con eso en mente, el marketing de contenido es una adición efectiva a cualquier estrategia de marketing digital. El mejor plan para su empresa es crear un sistema específicamente para sus necesidades para medir los resultados relevantes para su estrategia, para que pueda saber qué tan bien está funcionando.
Sin embargo, implementar una estrategia desde cero puede llevar mucho tiempo, especialmente si es su primera vez. WebFX es una de las agencias líderes de marketing de contenido || 275 leading content marketing agencies in the industry, and we know how to appeal to a business’s audience to help it grow and profit. Our talented team of Internet marketers is experienced and fully prepared to deliver the results you want for your business.
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