¿Es más efectivo el marketing de contenido o la publicidad? ¿Cuáles son los objetivos del marketing de contenidos? ¿En qué se diferencia el marketing de contenidos de la publicidad? ¿Cómo puede beneficiar a un negocio? ¿Debería invertir en marketing de contenidos si ya está anunciando en línea?

Si ha estado utilizando publicidad en línea durante varios años, puede tener una gran pregunta en mente: "¿Qué tan efectivo es el marketing de contenido frente a la publicidad?"

Podemos ayudarlo con las respuestas a estas preguntas. || 232

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¿Qué es el marketing de contenido? Contenido

Content marketing is essentially the creation of helpful, informative, and original content Con la intención de introducir nuevos clientes potenciales a su marca y convencerlos de que vale la pena confiar. Con el tiempo, este contenido puede ayudar a introducir a muchas más personas en su empresa y convertirlas en un cliente de plomo o pagar.

El marketing de contenido consiste en una gran cantidad de métodos de marketing individuales, que incluyen:

• Publicaciones de blog
• Artículos (como este Uno!)
• Infografías
• Podcasts
• Videos
• Whitepapers
• Ebooks

La idea detrás del marketing de contenido ofrece un recurso útil para un cliente. La producción continua a largo plazo de estos recursos puede hacer que su marca o empresa parezca más conocedora y confiable. El contenido también puede atraer más visitantes a su sitio web de los motores de búsqueda, como lo tocaremos en breve.

¿Qué es la publicidad?

La publicidad en línea es diferente del marketing de contenidos. La principal diferencia es usted que paga una fuente externa para publicar su publicidad, y no posee la plataforma en la que se publica. Con el marketing de contenido, usted es propietario de la plataforma, es decir, el contenido está alojado en su propio sitio web.

Hay muchas oportunidades para anunciar en línea. Algunos incluyen:

• Pay-Per-Hick (PPC) Anuncios en motores de búsqueda como Google
• Publicidad en las redes sociales, como los anuncios de Facebook o las tarjetas de Twitter
• Networks de anuncios, que cumplen sus anuncios en los sitios que se ajustan a la demografía que desea alcanzar || 270

Advertising can be expensive, depending on the rate you agree to pay per click, as well as where you choose to spend your money. It can also be risky if you do not research your chosen keywords or target audiences thoroughly first. There is no money-back guarantee if you do not get the results you are hoping for.

Marketing de contenido versus publicidad: ¿Qué método es más efectivo?

Ahora que comprende las diferencias entre el marketing de contenido y la publicidad, comparemos las ventajas y las desventajas de cada método para que se figura si uno es potencialmente más efectivo que el otro.

Search /= EL MOTOR DE SE VENTACIÓN. Optimización

Search engine optimization , también denominada SEO, es la mejor manera de atraer naturalmente el tráfico a su sitio web a través de motores de búsqueda. Consiste en una colección de métodos diseñados para que su sitio sea más probable que aparezca cuando alguien busca palabras o frases relevantes.

SEO tiene como objetivo mejorar su atractivo para Google, por lo que su sitio web aparecerá lo más cerca posible de los resultados cuando alguien realice una búsqueda relacionada con sus productos o servicios. Cuanto más alto esté en la parte superior, más probable es que un cliente potencial haga clic en su sitio: algunos estudios han encontrado que el primer resultado en cualquier búsqueda dada obtiene más del 33% de los clics.

El marketing de contenido tiene la ventaja a este respecto. Cuando incluye palabras clave en el contenido que produce, que incluso puede hacer naturalmente, los motores de búsqueda adquieren eso. Este uso inteligente de las palabras clave puede ayudar a mejorar la probabilidad de que su clasificación de sitio sea muy alta.

Además, el buen contenido alentará los enlaces de otros sitios. Los motores de búsqueda factorizan los enlaces a sus algoritmos, y los sitios con los enlaces más de alta calidad tienen una mejor oportunidad de tomar el primer lugar para las búsquedas relevantes.

Dirección

Esta es un área donde se destaca la publicidad. Cuando anuncia en Facebook, por ejemplo, puede profundizar en la demografía del sitio, apuntando solo a aquellas personas que cree que serían buenos clientes potenciales. No paga para llegar a nadie más.

Con el marketing de contenido, es más como cebar un gancho. Usted arroja su contenido con la esperanza de que alguien lo encuentre en la web, pero las personas que enganchan puede no ser las que más les gusta hacer una compra real o usar uno de sus servicios. Por esa razón, podría argumentar que la publicidad es más rentable.

Puede invertir más en publicidad, pero idealmente está pagando por la probabilidad de conversiones. Debido a que puede dirigirse a sus anuncios mucho más específicamente que su contenido, puede encontrar que el retorno de la inversión es mayor en este caso.

Fraude de anuncios en línea

Desafortunadamente, hay un inconveniente importante en la publicidad en Internet. En línea Haga clic en fraude es un problema importante en la web. Los sitios sombreados y ciertas redes publicitarias emplean "bots" o programas automatizados, que hacen clic en los anuncios para generar tráfico fraudulento.

Los anunciantes tienen que pagar estos clics falsos, sin obtener los beneficios de los clientes potenciales reales que vean sus anuncios. Aunque la industria está tratando de encontrar formas de combatir el fraude de clics, y el programa PPC de Google muestra regularmente y ofrece reembolsos para los afectados, su publicidad aún podría verse afectada por él.

Percepción

Casi todas las empresas usan alguna forma de publicidad. ¡No hay nada de malo en la publicidad! Puede ser efectivo, tanto en línea como fuera, y puede aumentar sus ingresos dramáticamente.

Pero el marketing de contenido puede mejorar la percepción de su empresa. Una empresa que hace todo lo posible para producir contenido que ayude a los visitantes, ofrece consejos o enseñe algo nuevo, se verá mucho menos "agresivo" que uno que se basa solo en la publicidad. De hecho, muchos consumidores ni siquiera se dan cuenta de que el marketing de contenidos es una forma de marketing, solo lo ven como contenido, parada completa.

El contenido que ofrece un valor real puede aumentar la percepción de que los consumidores tienen su empresa. El marketing de contenido le da a su empresa una fuerte identidad de marca, y eso lo ayudará a ganar nuevos negocios a largo plazo.

¿Es un método más efectivo que otro?

Al leer este artículo, puede suponer que el marketing de contenido es más efectivo que la publicidad. Es menos costoso, no hay fraude de clics involucrado, y los consumidores desarrollan una buena impresión de quienes lo utilizan. Sin embargo, este no es necesariamente el caso.

Algunas compañías emplean publicidad y marketing de contenido, y descubren que trabajan muy bien juntos. El marketing de contenidos se puede utilizar para realizar la introducción inicial, y la publicidad puede ayudar a que un visitante ya informado regrese para realizar una compra. Otras empresas pueden emplear ambos métodos para diferentes fines, y descubren que ambas tienen fuertes beneficios y altas tasas de conversión.

Solo su empresa podrá decidir si el marketing de contenido es más efectivo que la publicidad. Los resultados son diferentes para todos. Por lo tanto, debe probar ambos y monitorear cuidadosamente los resultados antes de decidir que debe evitar la publicidad, o que el marketing de contenido no vale la pena para usted.

El veredicto: Encuentre un buen equilibrio

Entonces, ¿cuál es nuestro veredicto? Es que debe tratar de encontrar un buen equilibrio entre publicidad y marketing de contenidos. Uno puede ser más efectivo que el otro para usted, pero solo podrá averiguar qué método es mejor, o cuál requiere un poco más de tiempo y financiación, con algunas pruebas. Eventualmente, podrá crear un plan de marketing equilibrado que le brinde los mejores resultados posibles.

Esperamos que este artículo lo ayude a aprender un poco más sobre los beneficios del marketing de contenidos y la publicidad, y vea que no es una cuestión de lo que sea mejor, lo que es mejor para usted .

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