7 razones por las que el contenido es esencial para el marketing digital
En muchos sentidos, el contenido es un medio de marketing versátil que puede ayudar a cualquier negocio en cualquier industria. También es asequible, fácil de crear y confiable para resultados a largo plazo.
Todos esos son buenos beneficios, pero el valor real de Marketing de contenido es su importancia para el marketing digital en su conjunto. De hecho, el marketing de contenidos es tan importante que es esencial para marketing en línea hoy.
Intentar lanzar una estrategia digital sin contenido es muy parecido a tratar de conducir un automóvil sin un motor, simplemente no irá a ninguna parte. Pero, ¿qué es Contenido, exactamente? Si desea hablar con un especialista sobre contenido, puede comunicarse con nosotros en 888-601-5359.
¿Qué es contenido?
El contenido es un término general utilizado para describir cualquier tipo de textual, gráfico, video o elemento interactivo en un sitio web.
Content gives value to a website by giving users a reason to go to it in the first place. If a site is just a parked page — the default setting after you buy a domain name — nobody will go to it and it won’t do any good for a business.
Pero cuando llena su sitio con información sobre su negocio, industria, empleados y más, tiene la oportunidad de ganar nuevos clientes.
Si trabaja en minorista, puede obtener esos clientes al hacer ventas adicionales en su sitio. Si trabaja en una industria basada en plomo, obtiene esos clientes al hacer que los visitantes del sitio web se comuniquen con usted.
Ambos métodos funcionan bien para hacer crecer un negocio, especialmente cuando los adapta a su público objetivo. Entonces, en pocas palabras, el contenido es la parte más importante de su sitio cuando desea comenzar el marketing digital. Pero ¿Por qué es tan importante? ¡Respondemos a esa pregunta a continuación!
¿Por qué es tan importante? Hay siete razones principales por las que el contenido es importante. Al mirarlos individualmente, podemos obtener una mejor comprensión del contenido en general y por qué ayuda a las empresas a crecer.
When your site has content, people have reasons to visit it, learn from it, and become new customers.
Without it, you may as well not have a website at all because it won’t do anything for you. There are seven major reasons why content is important. By looking at them individually, we can get a better grasp of content in general and why it helps businesses grow.
1. El contenido informa a su audiencia
Primero, el contenido le dice a su audiencia sobre su negocio e industria. Responde a esas preguntas básicas que muchos de sus clientes potenciales tienen. Por ejemplo, un banco local puede tener una página en su sitio llamada "¿Qué es una hipoteca?" para ayudar a los compradores de viviendas por primera vez a comprender lo que está involucrado en el proceso de compra.
que le permite al cliente comprender mejor su situación futura, y también ahorra tiempo para los especialistas hipotecarios que no quieren responder esa pregunta cada vez que aparece un nuevo cliente. (Y como cualquier propietario de un negocio sabe, el tiempo es dinero). Entonces, cuando crea contenido que informa a su audiencia, no solo les está diciendo datos interesantes: les está ayudando a tomar la decisión correcta de compra y ahorrar tiempo y dinero de su parte.
Eso es un beneficio mutuo. Un cliente potencial informado es que mucho más cerca de convertirse en un cliente que paga, y todo porque se tomó el tiempo para hacer una página!
su contenido tampoco tiene una vida útil. Una vez que lo publique en su sitio, continuará informando a los clientes potenciales día tras día, año tras año, sin cargo adicional.
Por ejemplo, si escribe un artículo sobre la seguridad de la puerta del garaje como parte de su Plan de marketing de la puerta de garaje , es probable que siga siendo valioso meses después de publicarlo, en lugar de que escribiera una publicación de blog sobre tendencias de diseño de puerta de garaje. || 269
That alone is enough reason for most companies to start using content marketing. But there are still more advantages that any company can enjoy.
2. El contenido se clasifica en Google
Google es el motor de búsqueda más grande del mundo. Como resultado, tiene más de 1 billón de consultas cada año de usuarios de todo el mundo. Con ese número, puede apostar que alguien en su área está utilizando Google para investigar su industria. Crear contenido y publicarlo en su sitio web es la mejor manera de llegar a esos clientes potenciales.
Para comenzar, primero tiene que Investigue las palabras clave que lo ayudará a llegar a su audiencia. Una vez que tenga una lista de palabras clave que ganen tráfico calificado en su sitio, puede crear contenido en torno a esas palabras clave y optimizarla para los motores de búsqueda.
Entonces, incluya un Llamada a la acción = (CTA) al final de cada página para alentar a sus lectores a convertir en nuevos clientes Ahora, "" agregar al carrito "o" obtener el tuyo "tienden a funcionar muy bien. Para las empresas basadas en plomo, los CTA como "obtener una cita gratuita", "comenzar", o incluso "contáctenos" también son efectivos.
If you’re selling a product, CTAs like “buy now,” “add to cart,” or “get yours” tend to work really well. For lead-based businesses, CTAs like “get a free quote,” “get started,” or even “contact us” are also effective.
Después de eso, puede Envíe sus nuevas páginas a Google individualmente. Eso ayudará a Google a encontrarlos más rápidamente, lo que también les ayuda a indexar sus páginas y mostrarlas en los resultados de búsqueda.
Ahora, debe esperar. Esta es la parte más tediosa del proceso de creación de contenido, pero también le da tiempo para perseguir otras tareas, ¡incluida más producción de contenido!
Con eso en mente, usted (o su equipo de marketing) puede trabajar constantemente en nuevos contenidos para clasificarse en Google todos los días. Cuanto más publique, más atraerá a los visitantes a su sitio, y cada uno de ellos es un nuevo cliente potencial. Pero aparecer en Google es solo el comienzo. El contenido le brinda otra ventaja clave específica para los motores de búsqueda.
3. El contenido gana enlaces de otros sitios
El contenido lleva a las personas a su sitio, y también es la parte de su sitio que gana enlaces de otros sitios web. Los enlaces son una clave Factor de clasificación de SEO . Cada uno que obtienes actos como un voto de confianza a los ojos de Google, y cuanto más tendrás, mayor será tu sitio en general. Eso significa que si adquiere suficientes enlaces de otros sitios, puede crear páginas de contenido, agregarlas a Google y hacer que se clasifiquen en la primera página El día que las publique .
Típicamente, esto está reservado solo para los sitios web más poderosos del mundo - Facebook, Twitter, New York Times y otras grandes marcas. Pero todos se clasifican para las principales palabras clave como "red social" o "noticias".
Su negocio se dirigiría a palabras clave más largas que son menos competitivas, lo que significa que le resultará más fácil llegar a la cima de esos resultados de búsqueda. Por lo tanto, dependiendo de su industria, obtener un puñado de enlaces puede ser suficiente para que su sitio en la primera página de resultados de búsqueda para algunas palabras clave.
Para otras palabras clave, puede llevar un poco más tiempo. No tiene que ser el más grande Sitio web en línea para tener éxito, pero necesitará algunos enlaces para que lo adelanten a sus competidores. Entonces, tal vez solo gane unos pocos enlaces para el contenido que publica. Esos pocos enlaces pueden no permitirte luchar contra el New York Times, pero ellos podrían Sea suficiente para superar a tus competidores locales. Y en una estrategia de marketing digital, eso es lo que importa. Sin embargo, el contenido puede ir más lugares que solo motores de búsqueda.
4. El contenido se puede compartir en las redes sociales
No importa qué tipo de negocio ejecute, siempre debe tener cuentas de redes sociales.
Facebook y Twitter son los dos grandes en las redes sociales, pero también puede Use LinkedIn , Pinterest , Tumblr , Instagram , y Snapchat .
All of those social networks can help you promote the content from your site.
En Facebook, puede publicar un enlace a su contenido con un breve resumen de lo que se trata. Eso naturalmente obtendrá interacciones de sus seguidores (incluidos los gustos, comentarios y acciones), e incluso puede ganar Nuevo seguidores para correr la voz sobre su negocio.
Twitter funciona de manera similar. Publica un enlace a su contenido con un pequeño resumen, y cualquiera puede encontrarlo si lo sigue o busca las palabras clave que ha usado en su tweet.
LinkedIn le permite publicar blogs completos, si lo desea. Pero también puede publicar enlaces a contenido, preguntas para sus seguidores y más. Eso puede ganar cientos de nuevas conexiones, muchas de las cuales serán tomadores de decisiones en negocios clave en su área.
Pinterest es ideal para cualquier tipo visual de marketing. Publicar fotos de su trabajo, productos o personal seguramente obtendrá interés de otros usuarios de Pinterest, especialmente si es un minorista.
Tumblr
Tumblr hace que sea fácil conectarse con nichos hiperpecíficos que pueden incluso ser sus propias subculturas en línea. Si sabe que su audiencia responde positivamente a los chistes internos, GIF animados, bromas irónicas u otras ideas atípicas, Tumblr es un gran lugar para promover su negocio.
Instagram es otra red social importante. Solo usa imágenes y videos, pero puede traer cientos o miles de usuarios a su sitio web. La base de usuarios centrada en la imagen de Instagram ama las fotos de casi cualquier cosa, y la red le brinda toneladas de filtros para usar para que sus fotos se vean lo mejor posible.
Snapchat
Last, tiene Snapchat. Snapchat se basa en mostrar fotos o videos por solo unos segundos a la vez. Pero sigue siendo una excelente manera de involucrar a los usuarios que les gusta el contenido rápido y del tamaño de un bocado. Actualmente, la mayoría de las empresas en Snapchat son marcas más grandes, lo que significa que hay un lote de espacio para empresas más pequeñas.
Todos estos redes sociales Ayude a crecer su marca al exponer su nombre y tráfico de ganancias. ¡Para encontrar el que funcione mejor para usted, haga una cuenta en cada una (son gratis) y pruebenlos!
A medida que lo hace y gana el tráfico, encontrará la próxima gran ventaja del contenido.
5. El contenido gana conversiones
El contenido está en última instancia en su sitio para ganar nuevos clientes, y cada vez que uno de sus visitantes toma medidas para convertirse en cliente, se considera una conversión. Esas conversiones son las que ayudan a que su negocio crezca. Obtener su contenido es el primer paso para obtener conversiones, pero una vez que está allí, ¿cómo lo usa para obtener tantos clientes nuevos como sea posible?
Ya hemos discutido el uso de CTA. Esas son las mejores formas de decirle a los visitantes del sitio qué hacer cuando terminan con un contenido. Pero también puede optimizar cada una de sus páginas de contenido para conversiones. Esto se llama A/B Pruebas . Es el proceso de mejorar su sitio por un elemento a la vez.
Ese elemento puede ser un botón que alguien hace clic para comprar un producto. Puede ser un CTA que sea mejor para alentar a las personas a comprar.
Podría ser cualquier cantidad de opciones en una página, incluso las palabras que usa en la URL. Pero cuando prueba cada elemento uno a la vez, puede hacer pequeñas mejoras con cada prueba. Tal vez solo aumente las conversiones en un 0.5% a la vez.
Aún así, eso es más clientes de los que ganó antes. Puede ser solo One Más Cliente, pero incluso un cliente probablemente constituirá el costo de las pruebas A/B (y algunas). Las pruebas A/B son solo una parte de una estrategia más grande llamada Optimización de la tasa de conversión (CRO).
Cuando hace que CRO sea parte de su estrategia de marketing digital, su contenido puede ganar más y más clientes para usted todos los días.
Even with this advantage, content helps your brand establish less tangible goals as well. Some of them are essential to succeeding with a digital marketing strategy.
6. El contenido lo convierte en una autoridad de la industria
Cuando crea contenido para su sitio, le está diciendo al mundo que sabe mucho sobre un tema determinado. Ese tema es tu industria. Si es un plomero, puede optar por discutir las tuberías de latón frente a PVC en las casas.
Si es un electricista, puede dar consejos sobre cómo actualizar el servicio de 100 amperios a 200 amperios. Si eres un minorista de ropa, puedes escribir sobre la moda actual y los jóvenes actores en el mundo del diseño.
Todas estas son opciones viables porque demuestran experiencia en una industria.
Esa experiencia es muy útil, especialmente cuando su contenido comienza a ganar enlaces.
Le está diciendo a las personas que sabe lo que está sucediendo en su industria. Cada vez que alguien te vincula (o incluso te menciona), está reforzando esa idea.
No puedes medir esa autoridad, es solo una creencia que las personas tienen en línea. Pero ya sabes cuando lo tienes. ¿Cómo?
Verás un aumento en los enlaces de otros sitios, menciones en las redes sociales y las conversiones generales. Eso es un reflejo de cuánto las personas confían en usted (y su marca). Cuando tenga esa confianza, verá un aumento en los ingresos que siguen. Pero aún así, hay una última ventaja en el contenido de que ninguno de estos otros puntos ha alcanzado.
7. El contenido es la base de cada estrategia de marketing digital
Si desea lanzar una campaña de marketing digital, necesita contenido. El contenido es la base del SEO porque incluye las páginas que se clasifican en los resultados de búsqueda. El contenido es la base de PPC porque constituye las páginas de destino que extraen tráfico de sus anuncios.
El contenido incluye las publicaciones de blog que discute en las redes sociales, las páginas que optimiza con CRO y las palabras que mejoran su reputación en línea. No importa lo que quiera hacer, El contenido le permite hacerlo .
que hace que el contenido sea el corazón de latidos de cualquier estrategia de marketing digital. Es esencial para el éxito, y tiene el potencial de cumplir ese éxito todos los días. Si nunca ha intentado crear contenido en línea, ahora es el momento de comenzar. Su negocio le agradecerá más tarde.
WebFX es una firma de marketing de contenido principal
En WebFX, conocemos el valor del contenido para cada estrategia de marketing digital. De hecho, estamos en el hogar de docenas de vendedores de contenido líderes que combinan ideas de vanguardia con estrategias probadas para obtener los mejores resultados posibles para todos nuestros clientes.
Ahora, haremos lo mismo por usted.
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